Реклама в Weibo как альтернатива другим социальным сетям Китая

Друзья, привет! На связи WinWin China и сегодня поговорим о китайской версии Twitter, которая называется Sina Weibo (微博). С китайского означает микроблог. Платформа является одной из самых популярных сайтов в КНР. Среднее число ежедневных пользователей на платформе достигло 200 млн по состоянию на 2020 год. Это огромное количество пользователей, которые готовы пользоваться вашим продуктом.

Эта статья расскажет подробнее о различных вариантах рекламы в Weibo, которые помогут вам установить связь с целевой аудиторией или рынком Китая в целом.

В этой статье мы обсудим четыре типа:

• Баннерная реклама
• Поисковое продвижение
• Фанатский Заголовок (также известный как «Fanstop»)
• Фанатский туннель (Fan Tunnel)

1. Баннерная реклама

Данные тип объявления располагается на разных страницах Вейбо, как в мобильной, так и веб версиях. Когда пользователи нажимают на объявления, они попадают на главную страницу рекламодателя. Цена на баннерную рекламу зависит от места размещения и размера. Ниже приведен пример рекламного баннера:

2. Поисковое продвижение Weibo

Продвижение Weibo в поисковых системах — еще один потенциальный вариант рекламы для брендов. В панель поиска всегда предварительно загружаются поисковые запросы, основанные на актуальных темах или рекламе. Продвижение в поисковых системах предварительно загружает панель поиска и помещает учетную запись в начало списка результатов или рядом с ним при поиске по предложенным ключевым словам. Цена на продвижение в поисковых системах Вейбо зависит от популярности ключевых слов. Ниже приведен пример поискового продвижения китайского фильма «Железный тигр»:

3. Фанатский заголовок FanStop (粉丝 头条)

Это альтернативный вариант для тех, кто хочет размещать рекламу на Weibo. Он предлагает быстрое и эффективное продвижение публикаций и аккаунтов Weibo на основе ежедневных обновлений и социальных сетей целевой аудитории. В Вейбо есть 3 типа фанатских заголовков:

• Фанатские заголовки для сообщений (博 文 头条)
• Фанатские заголовки для чужих сообщений (帮 上 头条)
• Фанатские заголовки для аккаунтов (账号 头条)

1. Фанатские заголовки для сообщений – самый распространенный тип. Если вы хотите, чтобы сообщение увидело большое количество людей, вы можете продвигать его с помощью этой функции. Сообщение «Фанатский заголовок» обычно появляется в верхней части ленты пользователей или рядом с ней в течение 24 часов.

Вы можете не только продвигать назначенный пост в Weibo своим существующим подписчикам, но и потенциальным подписчикам на основе look-a-like технологии текущей базы подписчиков, а также на основе различных интересов. Например, если пользователь хочет продвигать пост о моде, платформа подберет пользователей, которые следят за новостями моды и интересуются сообщениями, связанными с модой. Кроме того, вы также можете выбрать от 1 до 5 учетных записей внутри социальной сети и продвигать свое объявление среди пользователей, которые похожи на подписчиков этих учетных записей.

Цена на «Фанатский заголовок для сообщений» сильно варьируется в зависимости от вашей базы подписчиков; чем больше у вас подписчиков, тем это дороже. После того, как вы успешно продвигаете свой пост с помощью этой функции, в левом верхнем углу сообщения будет отображаться тег, сигнализирующий о его продвижении, например «推广» (продвигаемый), «热门» (горячее) или «推荐» (рекомендуется). Ниже приведен пример сообщения, продвигаемого заголовком фаната:

2. Фанатские заголовки для чужих сообщений

Данный тип похож на предыдущий, за исключением того, что он помещает сообщение другого пользователя в начало ленты его подписчиков или рядом с ним. Например, если KOL (лидеры мнений, блогеры) публикует пост, связанный с вашим брендом или продуктом, вы платите за продвижение этого поста, и он сначала появляется в фидах подписчиков KOL.

3. Фанатские заголовки для аккаунтов 

Это один из самых эффективных методов рекламы на Weibo. Это гарантирует, что ваша учетная запись будет рекомендована пользователям соц. сети, которые с большой вероятностью будут подписываться на вас в течение ограниченного периода времени (например, 72 часов).

4. Фанатский туннель

Еще один популярный способ рекламы в Weibo. Фанатский туннель похож на Фанатский заголовок, поскольку он продвигает сообщение или аккаунт Weibo. Сообщения или аккаунты, продвигаемые фанатским туннелем, также появляются в верхней части фидов целевой аудитории или рядом с ними. Мобильные приложения или игры также могут продвигаться через фанатские туннели. Вот несколько примеров сообщений, приложений и учетных записей Вейбо, продвигаемых Fan Tunnel (сверху вниз):

Ключевые различия между Фанатским заголовком и Фанатским туннелем

Самая большая разница между Фанатским заголовком и Фанатским туннелем заключается в источнике целевой аудитории. Фанатский заголовок основан на ваших существующих подписчиках и ищет потенциальных отношений с их друзьями в Weibo, которые считаются вашими потенциальными подписчиками.

Фанатский туннель, с другой стороны, позволяет вам обслуживать гораздо более широкую целевую аудиторию, поскольку он исходит из большой базы пользователей платформы. Вы можете определить демографические данные целевой аудитории по возрасту, полу, региону, интересам и даже типу используемого устройства. Таким образом, Фанатский туннель может точно ориентироваться на аудиторию.

—	FanStop	Fan Tunnel
источник таргетинга аудитории	основан на существующих подписчиках	основан на большом количестве пользователей Weibo
цена	зависит от количества ваших подписчиков	основана на CPE или CPM

Цены на форматы FanStop и Fan Tunnel

Цены на Фанатские заголовки и Фанатские туннели также отличаются. FanStop взимает с пользователей плату в соответствии с количеством подписчиков, которые у них есть. Чем больше у них подписчиков, тем дороже стоимость услуги.

С другой стороны, Fan Tunnel взимает плату с пользователей в зависимости от результатов продвижения, CPE или CPM. CPE относится к стоимости взаимодействия (按照 微 博 有效 互动 计费), которая считается эффективным взаимодействием с целевой аудиторией, что включает в себя клики, комментарии, репосты и лайки. Сборы на основе CPE начинаются с 0,5 юаня за взаимодействие, а минимальное значение повышения цены составляет 0,01 юаня.

Цена за 1000 показов относится к количеству публикаций / аккаунтов / приложений, представленных вами в фиде вашей аудитории. Оплата на основе CPM начинается с 5 юаней за тысячу показов, а минимальная единица повышения цены составляет 0,1 юаня.

Размер вашей целевой аудитории зависит от качества вашего контента, конкурентоспособности рынка в этот день, периода продвижения и бюджета, который вы установили для продвижения. Выберите вариант рекламы в Weibo, который лучше всего соответствует вашим бизнес-целям, и сделайте еще один шаг к успешному и эффективному маркетингу.

Нас часто спрашивают, в чем преимущество маркетинга Weibo по сравнению с WeChat?

По сравнению с полузакрытой платформой WeChat, открытость и публичность Вейбо помогает рекламе охватить более широкий круг пользователей. Также удобно взаимодействовать с пользователями в режиме реального времени, формировать рекомендации общественного мнения и проводить устный маркетинг.

Как увеличить количество подписчиков в Weibo помимо рекламы?

Создание оригинальных и интересных сообщений, использование трендовых тегов для обсуждения актуальных для вашего бизнеса тем и частое взаимодействие с популярными связанными аккаунтами – эффективные способы увеличения числа ваших подписчиков.

В заключении данной статьи хотелось бы пожелать вам конверсионных рекламных кампаний в Weibo. Не решаетесь зайти сами? Команда WinWin China готова поддержать вас: ответить на все интересующие вопросы и помочь завести рекламные кампании.

Также рекомендуем: