


Поскольку Google занимает менее 2% рынка в Китае, здешние поисковые системы и их устройство сильно отличается от мировых образцов. Несмотря на то, что на рынке есть и другие крупные игроки, в том числе Haosou, Sogou и Shenma, Байду, несомненно, является основным местом для большинства компаний, желающих проводить кампании поискового маркетинга в Китае. Рекламодатели обращаются к этому поисковику, когда хотят рекламировать свои продукты или услуги китайским потребителям, по нескольким причинам, которые будут перечислены далее:
1) Самая высокая доля рынка
Сервис охватывает наибольшую долю рынка среди пользователей настольных и мобильных устройств. По данным Statista, охват составляет 74% китайского поискового рынка, а Sogou занимает второе место с почти 14%.
2) Вариативность рекламы
В качестве платформы Baidu предлагает больше, чем просто платную поисковую рекламу. Благодаря возможности размещать рекламу в фиде и создавать зоны брендов у рекламодателей есть более широкий спектр методов для охвата своей целевой аудитории.
1) Медийная реклама
Этот формат также работает аналогично контекстно-медийной сети Google, где ваше объявление размещается на веб-сайтах или приложениях, входящих в ее контекстно-медийную сеть.
2) Реклама в фиде
Один из самых популярных форматов, фид-реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда в Китае.
3) Зона бренда
Объявления зоны бренда похожи на объявления в поисковой сети, но по определенным ключевым словам одновременно будет отображаться только один логотип. Это отличный способ преобладать в результатах поиска по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Этот формат намного более нагляден и может отображать ваш логотип, ссылку на ваш магазин, изображения и видео.
Хотите понять, какой тип продвижения подходит для вашего бизнеса? Небольшая шпаргалка ниже:
Используйте объявления в фиде, если:
Используйте поисковую рекламу, если:
Используйте медийные объявления, если:
Используйте формат "Зона бренда", если:
После крупных обновлений платформы в последние годы, поисковик также предлагает более сложную функцию сегментации аудитории. Например, была предоставлена возможность получать аналитические данные об отраслевом поиске. Это новое дополнение особенно полезно для извлечения ключевой информации о потребителях, чтобы лучше организовать всю кампанию.
На сегодняшний день в верхней части страницы результатов поиска отображается не более 6 платных объв-ий. Затем следует одна органическая страница и дополнительные платные объявления. В 2020 году также было создано новое рекламное пространство, доступное в правом верхнем углу страницы результатов.
На телефонах и планшетах в результатах поиска отображается не более 3 платных рекламных объявлений вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты. Точное расположение результатов время от времени меняется, поэтому важно быть в курсе последних событий.
Создание учетной записи рекламодателя в китайском поисковике — гораздо более сложный процесс, чем аналогичный в Google. По сути, есть два варианта сделать это — быть китайцем и иметь свою компанию+офис или через агентство-партнера, включенного в список Байду. Вы можете обратиться к нам в WinWin China и мы поможем создать, настроить вашу учетную запись в платформе. Что бы вы ни выбрали, потребуется несколько документов, которые необходимо перевести на упрощенный китайский язык, в том числе:
WinWin China также сможет помочь вам с документами, которые написаны выше. Из-за сложного, постоянно меняющегося процесса многие компании предпочитают работать с агентствами по типу нашего.
Когда дело доходит до продвижения на Baidu, все очень строго регулируется, особенно для определенных секторов. В черный список внесено несколько терминов и фраз, включая китайские эквиваленты:
Отрасли, которые подвергаются особенно строгому регулированию, включают сектор здравоохранения (особенно пищевые добавки для здоровья), финансы и азартные игры.
Baidu — один из самых рентабельных каналов продвижения в Китае. Первоначальная стоимость начала работы может составлять от 1500 до 3000 долларов в зависимости от вашего местоположения. Это включает небольшую плату за первоначальную настройку, взимаемую агентством, а остальная сумма используется для рекламы. Средняя цена за клик сильно различается в зависимости от отрасли, но может начинаться примерно с 0,5–1 доллара.
После того, как вы настроили все основы, вы можете предпринять еще несколько шагов, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний, в том числе:
Понятно, что Baidu предоставляет огромные возможности для продвижения игр и приложений, сайтов в Китае. Прежде чем вкладывать средства в поисковую рекламу, важно оценить трафик, а также ознакомиться с рекламной политикой Китая и отраслевыми правилами. Кроме того, вы должны быть готовы к более высоким уровням конкурентных торгов, чем вы привыкли на других платформах в западном мире.
Локализируйте свои объявления и ключевые слова, а не просто переводите их, а также максимально используйте последние расширения объявлений и другие доступные функции. Так вы значительно повысите шансы на итоговый успех!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.