Социальная сеть Douban и её рекламные возможности

Всем привет! Мы хотим начать наш экскурс в мир социальных сетей с компании Douban. Это социальная сеть, которая позволяет объединяться людям по интересам. По своей сути Douban выступает в качестве комбинации таких ресурсов, как Goodreads, IMDb, Blogger, Facebook, Spotify. Какие существуют особенности использования данной социальной сети и как выглядит реклама в Douban? Рассмотрим в этой статье.

Характеристики пользователей и контента

На данный момент в Douban зарегистрировано более 60 миллионов пользователей. К тому же соц. сеть регулярно посещают около 150 миллионов незарегистрированных пользователей. Большая часть людей относится к среднему классу, проживают в крупных городах и имеют высшее образование. Платформа позволяет им делиться своими идеями, взглядами и мыслями, отсортированными по теме. Организация Douban чем-то напоминает форум. Главной особенностью является то, что она делает больший упор на определенные ниши, а не является неким глобальным проектом, как остальные социальные сети.

Douban основывается только на органическом контенте, что означает, что весь трафик исходит от настоящих пользователей. Большая часть сведений здесь относится к обзорам различных книг и фильмов. Дополняется это различным контентом, связанным с хобби и искусством. Еще одним отличием Douban от других социальных сетей является то, что пользователь может читать большую часть информации, не регистрируясь. Главное преимущество зарегистрированных пользователей – возможность комментировать записи, а также создавать мероприятия.

Основные возможности Douban

Платформа обладает отдельными разделами для загрузки музыки, фильмов, книг и обзоров на них.

Каждый зарегистрированный пользователь может загрузить собственный обзор на книгу, фильм или музыку. Douban считается довольно авторитетным источником ввиду большого количества пользователей социальной сети, которые позволяют ей динамично развиваться. Благодаря этому социальная сеть стала чем-то большим, чем просто площадкой для обзоров. Сервис Douban Music позволяет слушать местную инди-музыку, а Douban Movies заказывать билеты в кино онлайн.

Раздел обзоров на книги. А также перечень предлагаемых книг к прочтению (см ниже):

Обзор фильмов, их описание, а также предлагаемые фильмы к просмотру (см ниже):

Douban FM

Пользователи могут создавать свои списки воспроизведения музыки, также как и на других платформах потоковой музыки. При этом персональный FM канал является бесплатным. При этом для создания официального канала бренд должен выплачивать 200 000 юаней в месяц. Все самые популярные плейлисты располагаются на главной странице.

Douban Stuff

Douban Stuff – раздел, который позволяет пользователям делиться собственным мнением о различных категориях товара по типу одежды, обуви или мебели. При этом создана специальная интеграция с основными платформами e-commerce в Китае, например с Taobao. Пользователи могут вставлять конкретные ссылки из платформы электронной коммерции, чтобы просматривать продукт в Douban Stuff. Также у пользователей имеется возможность перейти по внешней ссылке на исходную платформу, чтобы купить проверенный товар. В данной вкладке пользователи также могут создавать собственный перечень любимых элементов и направлений.

Пользователь может сохранить предметы в Избранное, если кликнет красную кнопку в левом верхнем углу.

Douban Market

Douban Market является платформой электронной коммерции, которая по своей сути похожа на Taobao. Различные магазины и бренды могут создать здесь собственный интернет-магазин. Однако все магазины проходят модерацию, поскольку пропускают только магазины, связанные с творческим образом жизни.

Список ближайших мероприятий

Douban обладает специальной вкладкой, где пользователи могут узнать все о ближайших городских событиях. Есть определенные ограничения, однако пользователь наверняка сможет узнать о фестивале, выставке, кинопоказе или театральном представлении. Это позволяет социальной сети объединять единомышленников, а также организовывать их встречи в реальной жизни. Так выглядит реклама мероприятия:

 

Рекламные возможности Douban

Группы в Douban

Douban Groups – это особый форум, где все разделено на категории по интересам: культура, путешествия, фотография, развлечения, мода, стиль жизни и технологии. Каждый пользователь может создать определенную тему для своей группы, а также добавить подтемы. К каждой категории относится большой кластер пользователей, а каждая группа – небольшая ниша, которая подходит для конкретных интересов. Благодаря детальной сегментации раздела маркетологи получают возможность лучше распространять товары по группам интересов. Многие бренды используют продвижение в Douban как метод аккумуляции пользователей у себя в группе.

Станции Douban

Douban Stations – это отдельный сайт, который не зависит от основной компании. Он позволяет публиковать информацию в блогах, создавать онлайн-опросы и городские мероприятия. Здесь имеются разные категории: брендовые, обычные, музыкальные, городские, издательские и кино:

1. «Обычное». Подходит для лиц или групп, которые хотят демонстрировать и делиться тематическим содержанием с другими.
2. «Брендовые». Используется брендами с коммерческими потребностями.
3. «Музыкальное»:

• Для отдельных музыкантов или групп, которые выпускают оригинальную музыку и общения с фанатами.
• Для отдельных ди-джеев или групп ди-джеев.
• Для музыкальных лейблов.

      4. «Издательское». Здесь информируют о материалах издательств, которые опубликовали не менее 20 книг.

      5. «Кино»:

• Для продюсеров и продюсерских компаний с целью продвижения фильмов.
• Для кинотеатров с целью обновления информации о фильмах и билетах, а также различных акциях.

Для примера покажем раздел, где представлены материалы газированного напитка:

Таргетирование в Douban

Douban предлагает рекламу на основе интересов для более конкретной целевой аудитории. Социальная сеть настолько понимает свою пользовательскую базу, что может предложить более глубокие и интегрированные маркетинговые возможности. Бренды могут оплачивать размещение объявлений внутри рекламной платформы. Ниже приведен пример рекламы Douban на ее главной странице:

Затем бренды могут рассмотреть возможность создания собственной Brand Station. Douban также предоставляет премиум-версию Brand Station с расширенными функциями:

Рекламодатели также могут эффективно использовать возможности мультимедийной рекламы для продвижения на Douban в формате аудио- и видеообъявлений. Например, бренды могут заплатить за 15-секундную аудиорекламу на Douban FM или разместить на веб-сайте видеорекламу в виде баннеров. В сфере электронной коммерции Douban Market и Douban Stuff помогают маркетологам сделать свои продукты видимыми для целевых клиентов с прямыми ссылками на их внешний интернет-магазин. Клиенты также могут покупать прямо на Douban. Бренды могут разместить продукцию таким образом, чтобы они покупали ее непосредственно на Douban.

Подводя итоги, мы можем смело заверить вас - Douban наполнена мощным рекламным инструментарием и готова старгетировать на нужную категорию пользователей, чтобы вы получили высокие значения конверсий. Компания WinWin China готова вам помочь с размещением  рекламы вашего продукта на платформе Douban. Успешных рекламных кампаний!

Также рекомендуем: