Реклама в Xiaomi Ads и продвижение приложения в GetApps

GetApps – это маркет именитой китайской корпорации Xiaomi, который предустановлен на ее смартфонах и планшетах. В отличие от большинства, компания сделала ставку на собственную рекламную сеть – Mi Ads, которая охватывает более 175 стран, поддерживает 65+ языков и насчитывает более 470 млн пользователей. Весь этот объем – активные, заинтересованные юзеры, которые каждодневно взаимодействуют с экосистемой.

Стоит ли рекламироваться в Mi ads?

Потенциальная аудитория сети огромна. Для начала сухие факты. Доля Сяоми колеблется в диапазоне 11-16%, что делает ее третьим по счету крупнейшим производителем смартфонов в мире. Компанию можно считать одним из самых успешных китайских поставщиков гаджетов на мировом рынке. Как подсчитали аналитики из International Data Corporation, по итогам IV квартала 2022 года фирма отгрузила 33 млн девайсов. В 2020 году Сяоми стала самым молодым брендом в перечне Forbes Global 500 с более чем 475 миллионами пользователей. Компания входит в ТОП-5 производителей мобильных устройств на более чем 35 рынках. Только за минувший год индийский рынок вырос более чем на 115 млн. Рынок смартфонов Сяоми в государствах-членах Европейского союза подрос на 70%. Количество уникальных юзеров за месяц без учета повторных сессий (MAU) только в РФ – 18 млн.
Серьезные успехи были достигнуты не только по миру, но и в России. Так, по итогам 2022 года Сяоми заняла первое место по продажам смартфонов в России. Её охват «в штуках» составил 42% от всего рынка моб телефонов. По оценкам TelecomDaily, сегодня в РФ насчитывается более 20 миллионов владельцев телефонов Xiaomi.

Активные пользователи располагаются в Индии, России, Украине, Бразилии, Турции, Индонезии, Мексике, Таиланде, Вьетнами и Испании. По сообщению аналитических агентств на долю стора в РФ в настоящее время приходится 26%.

Немаловажно отметить, что пару лет назад Гетаппс помог популярному маркетплейсу Joom увеличить присутствие в EC. Последний прибегнул к услугам платформы для привлечения аудитории и повышения продаж. В конечном счете маркетплейс превзошел ожидаемые ключевые показатели эффективности (KPI), уменьшив отказы на 6% и увеличив месячные загрузки более чем на 60 000, а рентабельность вложений (ROAS) на впечатляющие 100%.

Есть и другая причина. Время от времени в интернете появляется информация о том, что Гугл намеревается приостановить работу своего стора в Российской Федерации. В связи с этим альтернативные маркеты приобретают особенную актуальность. Чтобы не потерять аудиторию, есть смысл заблаговременно разместить APK в Гетаппс. Вне всякого сомнения, площадка имеет все шансы стать серьезным конкурентом Гугл.

Третья причина – разрешена реклама, связанная с азартными играми. Можно продвигать онлайн-казино, игровые автоматы, ресурсы букмекерских контор и сайты-агрегаторы спортивных коэффициентов, покер-румы, бинго и рулетку, национальные или частные лотереи. Можно долго рассуждать об этической составляющей вопроса, но вряд ли читателю будет интересно. Важно подчеркнуть, что гемблинг и беттинг могут быть таргетированы только на те страны, где они законодательно не запрещены. Рекламодатель должен предоставить надлежащую сертификацию (игорную лицензию), а на продвигаемом ресурсе должна быть указана необходимая информация. Похожая ситуация с дейтинг-сервисами и криптой.

Также можно рекламировать сайты с бонусами и подобными предложениями. Запрещено продвигать копии оригинальных товаров, товары, считающиеся опасными, материалы, имеющие выраженный политический посыл. В случае нарушения авторского права показы будут ограничиваться. Полный перечень правил представлен в подразделе «Политика рекламы» (Advertising Policies). В целом можно констатировать сравнительно лояльную политику в отношении рекламируемого контента.

Помимо вышеупомянутого, преимуществами являются относительно низкая конкуренция и большой потенциал – сетка может рассматриваться как свежий источник трафика. Тенденции и показатели роста также говорят в ее пользу. Следует принять в расчет более гибкую систему размещения, которой, как правило, отличаются сторонние сторы, и здесь в первую очередь стоит отметить низкие комиссии. Таким образом, разработчик сможет не только освоить дополнительные ГЕО, но и повысить прибыль.

Кстати, магазин предлагает собственную эксклюзивную программу поддержки: в помощь разработчику выделяются значительные денежные средства на раскрутку продуктов. Принимая во внимание вышесказанное, сотрудничество с GetApps однозначно станет верным решением.

Особенности размещения

Реклама в Mi Ads базируется на так называемом ОЕМ (реклама внутри приложений). Юзерам демонстрируется реклама в Xiaomi Ads в разнообразных приложениях: от медиапроигрывателя до веб-браузера. При запуске, произведенном после покупки устройства, предлагается выбрать и загрузить некоторые АРК (работа с файлами, развлечения). Представлено несколько форматов, в том числе разделы «Рекомендуемые» и «More Apps», фирменные аппы («родной» медиаплеер, официальный браузер). Кроме того, реклама в Xiaomi Ads показывается в подразделах «Безопасность» и «Очистка», а также в «Проводнике». При использовании любого из этих сервисов юзер получает нативную рекламу.

Интересно, что с точки зрения потребителя реклама в Mi Ads не отличается назойливостью, хотя применяются не только интегрированные в контент объявления, но и полноэкранки с всплывающими окнами. С позиции рекламодателя это несомненное преимущество, ведь рекламные вставки в аппках и сервисах, интегрированных в смартфон, не только дают возможность формировать узнаваемость бренда, но и ведут к высокой конверсии за счет многообразия рекламных форматов.

Варианты таргетинга Mi ads

При помощи таргетинга целевую группу сегментируют, делая акцент на нескольких ценных для бизнеса сегментах. Разработчику доступно таргетирование по 12 параметрам и 50 категориям интересов. Реклама в Xiaomi Ads позволяет производить таргетинг на основе половой принадлежности, возраста, тематики, поведенческих факторов, географического местоположения, часового пояса, языка и класса девайса. Можно настраивать частоту показов.

Рекламные Форматы Mi ads

В рамках любой системы есть несколько типов рекламы, призванные решать те или иные маркетинговые задачи. Наряду с классическими вариантами, часто встречающимися в альтернативных сторах, предлагаются нижеследующие:

• Баннера. Размеры баннера непосредственно зависят от того, где он размещается. Именно на баннерку сделал упор Сяоми, оптимизировав показы в режиме реалтайм на основе геолокации юзера, его поведенческих характеристик, используемого девайса и грамотно подобранных ключей.
• Всплывающая реклама в Xiaomi Ads. Полноэкранка длительностью 5-10 сек, которая внезапно «всплывает» на переднем плане интерфейса.
• Нативка. Брендированный контент, который подается в ненавязчивой или замаскированной форме. Мимикрирует под медиаформат, в который интегрируется, подстраивается под стилистику платформы. В данном случае это изображение JPG или PNG со стандартными габаритами 1200x628.
• Иконки. Значки, рекламирующие аппку. Предусмотрены категории «Must Have» и «Hot Search», в которых можно располагать значки. Также можно реализовать динамические иконки.
• Пуш-уведомления. Другими словами, пуши с соответствующим контентом. Пуш представляет собой обыкновенную иконку с ограничением в 25 знаков текстом для главного заголовка. Описание пуша лимитировано 45 знаками.

Эффективное продвижение приложения в GetApps предполагает наличие конкурентной стратегии. Еще на этапе разработки нужно определиться с тем, на какой контингент будет ориентировано APK. Но это не все. После удачного попадания в ЦА необходимо продолжать оптимизировать продукт, не позволяя своему детищу затеряться среди конкурентов.

WinWin China – признанный эксперт в продвижении приложений в альтернативных магазинах приложений. Продвижение приложения в GetApps – наше приоритетное направление. Мы также работаем с AppGallery, Vivo, Oppo и другими сторами, консультируем клиентов по вопросам развития с акцентом на стратегию ASO. Наши специалисты помогут составить продающее описание, расскажут о существенных нюансах и маленьких хитростях.

На популярность оказывает влияние множество критериев, однако особенно критична видимость – именно от нее прежде всего зависит успешное продвижение приложения в GetApps. Заказчик получит рекомендации по улучшению видимости и рейтинга. Наша команда не только повысит узнаваемость АРК, но и при необходимости проведет комплексный юзабилити-аудит.

Также рекомендуем: