Реклама в Petal ads (Huawei ads) и продвижение приложений в AppGallery

На сегодняшний день в РФ, насчитывается порядка 8 млн активных пользователей гаджетов Хуавей. Рекламируя продукты и услуги через сеть Петал эдс (до декабря 2022 года известную как Хуавей эдс), можно охватить эту аудиторию.

Petal Ads — это современная медийная площадка, которая адаптирована преимущественно для владельцев гаджетов именитого китайского производителя. Активно развивающаяся площадка готова похвастаться более чем 3 млрд. ежедневными показами. Сервис создан для построения связи между партнерами и пользователями устройств Huawei. Платформа, о которой идет речь, предлагает высокоэффективные методы охвата: естественную рекламу («нативку»), баннеры, видеоформаты, рекламные блоки с вознаграждением.

 

Рекламодатель, решивший воспользоваться платформой, получает:

• анализ результатов кампании, благодаря соответствующим отчетам и сторонним трекинговым системам;
• ремаркетинг, позволяющий «вернуть» ушедшего пользователя;
• увеличение количества загрузок, разместив свой продукт в официальный магазин (реклама в AppGallery);
• возможность рекламировать веб-страницы посредством сети вебмастеров и сервисов Huawei Own Media, прежде всего поисковой системы Петал Серч;
• возможность предлагать продукцию и услуги обширной аудитории Хуавей. Стоит отметить, что на внутренних сервисах девайсов производителя любые другие маркетинговые средства недоступны.

Реклама в Petal Ads. Специальные форматы

Площадка предоставляет широкий выбор форматов. В первую очередь рекламодателю необходимо решить, какой именно способ отвечает его целям: Display Network или реклама в AppGallery.

Для продвижения в Display Network предложены нижеследующие форматы:

• Межстраничное объявление. Интерактивная страница или всплывающее окно, воспроизводимые в полноэкранном режиме при запуске, приостановке или закрытии приложения.
• Баннер. Статичный или динамический блок, размещаемый в левом или правом углу, внизу или вверху страницы. Имеет фиксированный размер, либо настраивается динамически в зависимости от разрешения экрана мобильного устройства.
• Видеоролик. Небольшой ролик, отображаемый до, после или в ходе просматривания медиаконтента.
• Блок с вознаграждением. Как правило, такой формат очень интересен пользователям, поскольку предполагает поощрение за выполнение определенных действий. К примеру, поощрением нередко являются игровые предметы, внутриигровая валюта или эксклюзивный контент. В данном случае условием для получения награды становится полный просмотр предложенного ролика.
• «Нативка». Контент, который преподносится в ненавязчивой форме.
• Рекламная заставка. «Гифка» или видеоклип, отображаемые в режиме полного экрана в процессе запуска приложения и исчезающие через несколько секунд после появления.

Реклама в AppGallery предлагает:

• выдачу при релевантных поисковых запросах
• размещение в категории «Рекомендуемые» - блок Recommended
• размещение в общем перечне - блок Standart

Выбирая формат, необходимо отталкиваться от поставленной задачи.

Реклама в Petal Ads. Особенности устройства таргетинга

В кампаниях предлагаются гибкие настройки и средства оптимизации таргетирования. Возможно взаимодействие с пользователями, которым были присвоены некоторые атрибуты —  так называемые attribute tag. Они позволяют грамотно выстраивать таргетинг и прорабатывать подходящую аудиторию.

Адвертайзер может использовать нижеследующие атрибуты:

• Таргетинг по интересам. Можно соотнести пользователя с одной из групп, распределив их по увлечениям: одним интересны информационные технологии и инвестирование в биржевые фонды, другим — танцы и изобразительное искусство. Таким образом удается получить максимально релевантные охваты, следовательно, избежать непродуктивного расходования бюджета. Этот вариант хорошо подойдет для поднятия конверсий и роста популярности продукта.
• Идентификация и факты из жизни: социальное и семейное положение, наличие транспортного средства, профессиональная принадлежность, наличие детей.
• Статус. Можно сформировать ЦА, основываясь на статусе приложений, которые: в настоящее время загружены на мобильном девайсе; загружены ранее; регулярно используются; запускаются каждодневно; использовались за последние шесть месяцев.
• Поведенческие паттерны: потенциальные клиенты отбираются на основе их действий в приложениях. Для анализа берется версия устройства, его категория, длительность пользовательской сессии.
• Тип девайса и его параметры: вендор, серийный номер, ценовой диапазон, сетевые реквизиты.
• Геопозиционирование и язык.
• Социально-демографические параметры: пол, возрастной диапазон.

Реклама в Petal Ads. Другие инструменты для взаимодействия с аудиторией

Ремаркетинг

Ремаркетинг (ретаргетинг) можно охарактеризовать как повторное взаимодействие с потенциальными клиентами, ранее проявившими интерес к объявлению или приложению. Можно формировать группы на основе полученных first-party data. Формируя списки для ретаргетинга, рекламодатель может указать наиболее «выигрышный» временной интервал для показов.

Комбинированные аудитории

Реклама в Petal Ads дает возможность связать информацию по отдельным пользовательским атрибутам — объединить демографические сведения, поведенческие шаблоны и увлечения, тем самым еще точнее сформировать образ представителя сегмента ЦА. Кастомные сегменты можно сжимать или увеличивать, включая либо исключая те или иные параметры. Данный инструмент характеризуется достаточно высокой эффективностью.

Типы ставок в Petal ads

Оплата осуществляется по моделям СРМ, СРС и CPI. Заказчик настраивает размеры ставок, креативы и прочие инструменты РК до участия в аукционе. В подавляющем большинстве случаев можно выбрать тип оплаты CPI, это один из удобных и эффективных.

Следует отметить, что при выборе рекламного формата «Splash», объявление показывается исключительно по модели СРМ.

Реклама в Petal Ads. Основные выводы при продвижении

• Форматы Standart и Recommended как продвижение в AppGallery. Приложение разместилось в категории «Рекомендованные». Если говорить о таргетинге, то была возможность выбрать лишь гео, дату начала показов и цену CPI. Результаты, которые были получены, безусловно, впечатляют. К недостаткам можно отнести ограниченность в объеме показов и невозможность повышения эффективности таргетинга, при этом оптимизация возможна лишь посредством бида.
• Формат Search как продвижение по ключевым запросам в AppGallery. Таргетинг производится по «ключевикам» — словам и фразам, которые люди вводят в поиск, чтобы найти то, что им нужно. Пример: «мужская кожаная куртка», «купить цветы», «заказать пиццу», «играть в шутеры». Формат позволяет получить небольшое число загрузок за сутки. Среди преимуществ — демократичный ценник
• Форматы Display Network: баннеры и видеоролики. Большое количество плэйсментов для продвижения, каждый плэйсмент заводится как отдельная задача. В данном случае применялись баннеры. Размер промо-материалов 1080x432 продемонстрировали больший CTR — 8.15%, т.е. вовлеченность пользователей достаточно высокая, однако формат 1080x607 показали лучший CPI – 0,17$

Запуск кампании рекомендуется начинать с вариантов Standart и Recommended, что позволит довольно быстро получить нужный результат с минимальными затратами. В дальнейшем рекламодатель может увеличить объем загрузок за счет разнообразных форматов баннеров и видеороликов.

Можно с уверенностью говорить, что Petal ads показала себя как конкурентноспособная и перспективная платформа мобильного маркетинга. Тем, кто пока не успел охватить владельцев смартфонов Huawei, однозначно стоит обратить внимание на эту площадку.

Компания WinWin China готова помочь с выходом вашего приложения в AppGallery, увеличить ваше влияние и охватить большую аудиторию!

Также рекомендуем: