Реклама в Toutiao: форматы объявлений, фишки и преимущества

В последнее время Китай стал крайне ценным рынком для иностранных инвесторов и бизнеса, которое получило популярность за последнее десятилетие. Особенно это связывается с тем, что наблюдается рост потребительских расходов. Рассмотрим вполне конкретный пример. В 2018 году во время Дня Холостяка (считается главным праздником покупок в Интернете в Китае) продажи на различных онлайн платформах превысили прошлогодние результаты на 31%, что стало невероятным прорывом, который превзошел даже показатели Черной пятницы и Киберпонедельника. В результате Дня Холостяка менее чем за 24 часа было совершено продаж более чем на 30 миллиардов долларов.

В связи с подобной огромной покупательной способностью у компаний появился значительный стимул выходить на рынок Китая. Теперь все больше компаний заинтересованы получать выгоду с китайских потребителей. Однако, как именно начать работать с этими потребителями?Отсюда вытекает важность разработки эффективной рекламной стратегии. В связи с этим поднимаются вопросы поиска правильной рекламной платформы, которая станет основой для оказания влияния на конкурентном рынке. В рамках данной статьи будет рассмотрена одна из самых мощных рекламных платформ Китая: Toutiao.

Что же подразумевает реклама на Toutiao и чем она выгодна для вашего бизнеса?

Toutiao является популярной онлайн-платформой, которая по своей сути предназначена для постоянного обмена информацией, данными и разнообразными новостями. Название платформы переводится как «сегодняшние заголовки». Toutiao в своей основе использует принципы машинного обучения для анализа индивидуальных предпочтений чтения и адаптации контента для каждого пользователя.

Владельцем платформы является ByteDance, та же компания, которая владеет TikTok, уже успевшей стать настоящим феноменом на мировом рынке. В данном приложении регистрируется более полутора миллиарда активных пользователей ежемесячно.

Toutiao является отличным местом для чтения и  просмотра историй, которые интересуют конкретного человека. При этом данные истории появляются и формируются исходя из предпочтений конкретного человека. При этом сервис предлагает крайне широкий ассортимент медиа возможностей для привлечения аудитории, поскольку здесь можно работать не только с обменом видео, но и с текстовыми материалами.

В чем выгода размещения рекламы на Toutiao?

Традиционные методы рекламы не будут столь эффективны для компаний, которые находятся за пределами Китая. Стоит учитывать, что достаточно большая часть международных инструментов во многом ограничивается местным законодательством, потому новичкам будет сложно  попасть в новый поток.

Однако Toutiao является эффективным и простым способом, а главное экономичным, который позволяет выйти на рынок в Китае. При этом приложение позволяет объединить бренды, аудитория которых составляет более 260 миллионов активных пользователей. Это огромный рынок, который открывается компаниям.

Главным преимуществом Toutiao является возможность персонализировать показы рекламы благодаря использованию искусственного интеллекта. Приложение занимается автоматическим поиском пользователей, заинтересованных в приобретении вашей продукции либо услуг. Благодаря этому вам обеспечивается значительно большая выручка, поскольку реклама демонстрируется только тем пользователям, которые заинтересованы в продукте и гарантированно потратят деньги.

При этом у Toutiao есть и другое серьезное преимущество – органический контент, что значительно увеличивает вероятность взаимодействия потребителей с вашей продукцией.

Классификации и типы рекламы на Toutiao

Вся реклама брендов на Toutiao может быть разделена на два основных типа:

• Лента объявлений, где будет использоваться текст с изображением, каруселью или видео;

• Открытое объявление на весь экран смартфона. Данная категория рекламных объявлений полностью перекрывает экран устройства, где возникает определенный баннер, содержащий информацию об услуге или товаре.

Данных двух видов рекламы вполне достаточно для обеспечения максимальной гибкости используемой рекламной компании. Любая компания способна создавать объявления, которые учитывают предпочтения конкретных потребителей.

Стоимость рекламы Toutiao

На Toutiao существует несколько видов оплат:

• Плата за успешную конверсию (по типу CPA). Бренды, относящиеся к данной категории, совершают выплаты только при условии успешной конверсии;
• Стоимость за оптимизированную плату. Здесь пользователь должен платить за активное использование технологии искусственного интеллекта, которая лучше настраивает вашу рекламу для целевой аудитории;
• Цена за просмотр (по типу CPM). Здесь плата взымается за количество просмотров. Обязательным условием является тот факт, что ролик будет проигрываться не менее 10 секунд;

Стоит понимать, что каждый вид оплаты обладает определенными преимуществами. Перед выбором типа оплаты следует разобраться, какие цели преследует ваша организация, а также изучить ваши финансовые возможности. После анализа комплекса параметров и следует делать выбор.

Способы создания учетной записи на Toutiao

Одной из проблем использования Toutiao является осложненный процесс регистрации для пользователей, которые не проживают на территории Китая. Причинами этого является необходимость подтверждения собственного китайского номера мобильного телефона, который сложно получить, если вы проживаете, например, в России или Европе. К тому же на последующих этапах регистрации от вас потребуется предоставление удостоверения личности, ксерокопии бизнес-лицензии.

Платформа предлагает также определенный перечень инструментов, которые позволят вам наиболее эффективно контролировать деятельность вашей компании, анализировать ее показатели, а также редактировать политику исходя из тенденций.

Также рекомендуем: