Продвижение в Youku аналог Youtube

Друзья, привет! На связи WinWin China и сегодня поговорим о  Youku, китайском аналоге YouTube. На сегодняшний день является крупнейшим сайтом для обмена видео в стране, который ежемесячно посещают более 600 миллионов посетителей. Этот портал был основным и единственным видеохостингом во время блокировки YouTube.

Онлайн-видео контент

Youku Tudou Inc. управляет двумя самыми популярными веб-сайтами для обмена видео в Китае: Youku.com и Tudou.com. Контент на платформах включает полнометражные фильмы, телешоу, спортивные мероприятия, текущие события и другой пользовательский контент (UGC).

Пользователи получают доступ к большей части контента бесплатно, а компания монетизирует пользовательский трафик с помощью видео и других форм онлайн-рекламы. По состоянию на 2015 год в библиотеке контента компании было около 6400 фильмов, 2400 телешоу и 800 развлекательных шоу.

Реклама бренда

Одна, казалось бы, общая цель рекламы бренда — стремление к как можно большему охвату (или аудитории). Реклама бренда способствует повышению осведомленности потребителя и отличается от других форм рекламы, которые сосредоточены на получении реакции потребителя, например на совершении продажи.

После слияния Youku и Tudou в 2012 году платформа расширилась и теперь является крупнейшим онлайн видео-сайтом в Китае с более чем 450 миллионами пользователей.

Мобильная реклама

Тенденции показывают, что люди постепенно переходят от просмотра видеоматериалов на компьютерах и ноутбуках к просмотру на телефонах и планшетах. В конце 2015 года более 100 миллионов просмотров было совершено с телефона.

В этом году ежедневные просмотры мобильного видео превысили 800 миллионов. Теперь четверть трафика приходится на смартфоны. На сегодняшний день доход от мобильных источников составляет около 35% от общего дохода компании. По данным CNNIC, к июлю 2015 года китайские интернет-пользователи проводили в сети в среднем 25,9 часа в неделю по сравнению с 13 часами в 2003 году.

Youku в августе 2020 года стал самым популярным сервисом просмотра. Интернет-видео создало уникальные функции, доступные рекламодателям, такие как таргетинг на аудиторию и подробную аналитику. Здесь можно измерять не только охват аудитории с помощью таких показателей взаимодействия, как время, потраченное на просмотр страницы, и частота повторных посещений. Это позволяет маркетологам показывать таргетированные объявления или другой релевантный для местоположения контент.

Что касается аналитики, маркетологи начинают предлагать новые виды анализа демографических данных зрителей и других показателей, информации, которая чрезвычайно важна для усилий в конкретной области.

Реклама в Youku

Хотя сравнивать YouTube с Youku легко, реклама на Youku во многих отношениях существенно отличается. Китайский сервис более креативно подходит к этому вопросу. Видео объявления могут отображаться "до", "во время" или "после" видеоконтента, а также есть приостановленная реклама (когда воспроизведение видео приостановлено).

Рекламные объявления Youku в начале ролика — это объявления, которые отображаются перед началом видео и не могут быть пропущены.

Затем есть реклама в середине и конце ролика, которая отображается в определенное время видео. Это похоже на телерекламу.

Реклама Youku pause - это реклама, которая отображается всякий раз, когда видео приостанавливается. Эти объявления остаются до возобновления воспроизведения.

Эти типы рекламы обычно статичны, но могут быть достаточно эффективными, потому что если видео приостанавливается несколько раз, зритель будет видеть его каждый раз. Это увеличивает количество показов для одного и того же пользователя. Рекламные баннеры могут отображаться вверху, в середине или внизу страницы, а также на правой панели вверху или внизу.

Чтобы перейти к средним баннерным объявлениям, пользователь должен прокрутить страницу вниз, поэтому они дешевле, чем верхние баннеры. Самыми дешевыми являются нижние, поскольку для их просмотра нужно опуститься в самый низ.

Многоэкранный опыт

Компания Youku Tudou, занимающаяся рекламой брендов, придерживается политики, не зависящей от устройств. Идея состоит в том, чтобы иметь многоэкранный интерфейс, где пользователи могут легко переключаться с одного устройства на другое. Например, пользователь может начать с просмотра контента дома на ноутбуке, а затем переключиться на смартфон, когда едет на работу в метро или автобусе. Днем они могут использовать планшет во время обеда, а вечером — настольный компьютер.

Цель мультиэкранной рекламы — привлечь пользователей на лучшее из доступных устройств в наиболее удобное время суток.

Такой подход выгоден и для рекламодателей, которые могут продвигать свой товар или услугу на всех видах устройств. Это связано с тем, что это увеличивает доступ к рекламе одновременно с сокращением разрыва между просмотром рекламы и принятием решения о покупке. Кто-то, идущий по магазинам и смотрящий сериал, может сильнее отреагировать на рекламу, которую они только что видели, по сравнению с рекламой, которую они смотрели несколькими днями ранее.

Параметры видеообъявлений в Интернете

На цены видеообъявлений может влиять несколько факторов, в том числе география таргетинга, длина объявления и размер объявления. Например, реклама в Пекине и Шанхае дороже, чем в городах более низкого уровня. 30-секундная реклама стоит больше, чем 15-секундная реклама, а "полноэкранная" реклама стоит больше, чем одна, занимающая меньшую часть экрана пользователя. Стоимость рекламы зависит от показа (цена за тысячу показов, CPM), а также от времени (за день или за неделю).

В целом баннерная реклама имеет одинаковую цену и зависит от ее расположения на странице и размера. Баннеры, занимающие видное место на главном веб-сайте Youku, будут стоить дороже, чем те, что расположены ниже на странице. Большие анимированные баннерные объявления будут стоить дороже, чем небольшое текстовое объявление.

Зачем использовать Youku в рекламных целях

Количество китайских пользователей, получающих доступ к видеоконтенту, росло примерно на 18% в год с 2008 по 2013 год. У рекламодателей есть большая возможность подключиться к обширному кругу потребителей, которые регулярно смотрят онлайн-видео на самых разных устройствах.

Хотя в Китае нет недостатка в телевизионных каналах, выбор программ прямо противоположный. Возможно, поэтому все больше и больше китайских интернет-пользователей смотрят видео онлайн.

Это дает рекламодателям в Китае уникальную возможность повысить осведомленность о своих брендах среди широкой аудитории. Будь то настольный компьютер, ноутбук или мобильный телефон, использование видеорекламы Youku — отличный способ представить ваш бренд на китайском рынке.

Есть вопросы по запуску Рекламы в Youku? Команда WinWin China готова ответить на все интересующие вопросы и помочь завести рекламные кампании.

Также рекомендуем: